楊冪不可否認的商業價值:三生三世之後估值飆升至50億



| 來源 商業人物(ID:biz-leaders)

| 作者 於靜、何思妤、李亦儒



近期,趙薇“杠桿收購”失敗,劉濤6000萬血本無歸,劉詩詩持有的暴風科技股價暴跌......而楊冪“老板”的標簽在過去一個月卻得到瞭強化。

3月1日,現象級電視劇《三生三世十裡桃花》收官,全網播放量高達320億。在收視暴漲的同時,作為其出品公司,楊冪旗下的嘉行傳媒在資本市場同樣深受追捧。3月23日,完美世界宣佈旗下公司出資5億元取得嘉行傳媒10%股份,按此估算,嘉行傳媒估值已飆升至50億元,楊冪持有市值約為4億元。



根據福佈斯Forbes發佈的2016年度最新中國明星排行榜權威榜單顯示,在排名依據明星作品、曝光度、商業代言等因素下,楊冪排名僅排在第63位,收入為2700萬元。很顯然 ,這是演員楊冪經商能力的體現。



嘉行傳媒的快速發展得從楊冪離開歡瑞說起。自2014年楊冪斷奶歡瑞,和經紀人曾嘉、趙若堯成立嘉行楊冪工作室(嘉行傳媒前身);2015年8月借殼西安同大登陸新三板,同年10月引入尚世影業3億元戰略投資;再到2017年3月2號拋出股份增發方案後,不到一個月便找到瞭買主......不足2年時間,嘉行傳媒估值暴漲瞭近200倍!

3月31日,嘉行傳媒發佈瞭2016年業績報告,2016年公司營業收入為3.33億元,同比增長134.96%;凈利潤為1.26億元,同比增長57.48%。這在新三板企業中也是不錯的成績。

不過,從嘉行的股權情況來看,楊冪僅占比7.27%,其兩位合夥人曾嘉、趙若堯持股更多,楊冪甚少涉足公司資本和運營。

對於新興的影視公司來說,能否獲取劇集購買方和資本市場的關註,很大程度上取決於明星演員、制作能力和IP熱度等因素。

嘉行傳媒深諳此道,打造瞭一盤“嘉行參與出品+嘉行藝人包場”的生意。《三生》幾乎被嘉行傳媒旗下藝人承包瞭,眼下,嘉行擁有的藝人已經超過二十個,而迪麗熱巴和楊冪這樣的準一線更是占據流量榜首。

盡管現在看來嘉行藝人突然爆紅,不過人才儲備工作從三年前就開始瞭,工作室成立前,已經簽約《三生三世》中的“素錦”黃夢瑩和“司命星君”王驍,工作室成立後,迪力熱巴、張彬彬等人成為第一批簽約藝人。目前,雖然作為公司合夥人之一的楊冪主要將精力放在演藝工作上,不過,在推廣公司新人方面不遺餘力,公司經營、資本運作等工作則由其他合夥人負責。

據瞭解,嘉行對藝人按照發展程度劃分為一線藝人、成熟藝人、上升期藝人、新人四個梯隊。四個不同的梯隊,配合這個資深經紀人團隊手上不同的劇集、角色資源,保健食品ptt各階段都會有定制的營銷體系和規劃。



截至目前,嘉行已經完成的作品包括《我是證人》、《怦然星動》、《親愛的翻譯官》、《檸檬初上》、《三生三世十裡桃花》、《漂亮的李慧珍》。楊冪現在還有《致命倒數》、《繡春刀2》等電影在身,與黃子韜合作的《談判官》也會在今年暑假期間在湖南衛視播出。

嘉行傳媒的快速發展不僅依賴於藝人和IP資源,也與強大的股東和合作夥伴息息相關。這一次5億元定增嘉行傳媒的完美世界就來頭不小。據悉,完美世界與多位知名導演及制片人簽訂瞭獨傢合作協議,包括趙寶剛的鑫寶源影視、郭靖宇的完美建信和滕華濤的華美時空等。

嘉行傳媒看中完美影視的不僅僅是電視劇的合作,將來作品遊戲的共同開發將同樣有著廣闊的空間。嘉行傳媒董事長曾嘉亦指出,此次合作的意圖是要共同推進遊戲IP的影視化改編與制作,最大程度達到資源互補。

完美世界之外,上一輪的股東尚世影業也是實力雄厚。尚世影業不僅擁有強大的影視內容生產能力,作為國有廣播電視媒體機構SMG下屬的影視制作企業,它更加接近媒體資源,這是其他內容制作企業所不具備的先天優勢。此外,尚世影業旗下聚集瞭張嘉譯、陳數等實力派演員,與嘉行傳媒在藝人方面的合作將涵蓋多年齡層、多職業領域、多方位的觀眾群體,也為未來的合作方式帶來瞭新鮮感。

在業內,華策影視號稱是嘉行傳媒的“幹爹”。華策影視是目前電視劇公司中估值最高的公司(210億),當之無愧的電視劇龍頭企業。嘉行傳媒賴以起傢的幾部口碑劇《親愛的翻譯官》《三生三世十裡桃花》《周末父母》都是和華策影視共同開發的,作為中國電視行業的第一股,華策影視能夠為嘉行傳媒帶來諸多制作和發行上面的資源。

湖南衛視在電視臺中的一哥地位同樣毋庸置疑。去年10月底,嘉行傳媒與芒果影視簽訂戰略合作協議,其中就包括嘉行傳媒每年為湖南衛視“青春進行時劇場”提供一至兩部電視劇,嘉行已公佈的備案作品《烈火如歌》、《流水迢迢》等電視片單也提前鎖定瞭湖南衛視,雙方還將基於合作開展新藝人的培養。

畢竟在瞬息萬變的娛樂圈,誰也不敢保證憑借自己一時的熱度就能萬古長青。電視劇市場和互聯網平臺對獨傢內容和明星IP的極度渴求,給瞭娛樂圈的明星們更多的商業機會。范冰冰、林心如、唐嫣等明星,也在利用自己強大的IP效應,將自己的工作室做的風生水起保健食品有哪些,就連最近話題滿天飛的當紅“小花”鄭爽也開始籌辦自己的工作室瞭。



4月3日傍晚,鄧超在自己微博發佈一條惡搞楊冪的圖片,身著紅白條紋長版外套、一邊滑手機、一邊將手指落在嘴角的美圖,被鄧超惡搞成道士模樣,40分鐘後,楊冪回應:撞衫不可怕,誰醜誰尷尬。回應鄧超這種惡搞,對楊冪來說,輕車熟路。



從4歲出演電視劇《唐明皇》的童星,到2009年因參演《仙劍奇俠傳》被評選為“四小花旦”,再到2011年憑借《宮鎖心玉》成為娛樂圈公認的“人氣女王”“流量擔當”,楊冪一直“火”到現在。

至今,她已拍攝《古劍奇譚》《親愛的翻譯官》《三生三世十裡桃花》等36部電視劇,以及《小時代》《何以笙簫默》等29部電影,與她合作過的導演張紀中與編劇於正都曾評價楊冪有種古靈精怪的勁兒,跟周迅有的一拼。

“整容”“傢裡很有背景”“演技造作”“唱歌走音”,與圈內人的評價不同,出道以來,楊冪被公認為娛樂圈“話題女王”。因為“晴雯”這個角色,被指責為樣貌中透著“狐魅”,看著跋扈,不讓人憐愛。

經常被黑的她習慣瞭自嘲、自黑,朋友送給她“狐貍”這個綽號後,楊冪開始自稱“本狐”,工作人員透露,她經常像個無聊的小狐貍一樣惡作劇,比如,突然莫名其妙地摸一圈身邊女性工作人員的胸。在微博小號中關註瞭很多段子手的她,聽到作傢安意如表揚她《愛的供養》唱得好後,立馬回應自己其實經常唱成《愛的包養》。

楊冪16歲簽約到著名經紀人李小婉旗下,拍完《門》和《王昭君》之後,李小婉和搭檔、導演李少紅決定讓楊冪報考北京電影學院。李少紅導演的新版《紅樓夢》在2008年開機後,楊冪飾演“晴雯”一角,比起寶釵、黛玉,這是一個小角色。對於這段不為人知的往事,楊冪每次都是點到為止:

“那段時間,我跟李少紅一起走過多少刀光劍影、經歷多少苦隻有我們自己最清楚,無論外界怎麼說,我們都問心無愧。”

“這些年,我經歷瞭被最信任的人背叛,在最需要保護時被人推開。我要感謝那些曾經看輕過我的人,幫助我把懦弱的自己撕得粉碎,是你們讓我有動力如此努力地演戲。”

楊冪自認為足夠瞭解自己,也足夠瞭解規則。2012年,已經很紅的她接拍瞭電視劇《北京愛情故事》中的楊紫曦一角,這是一個備受爭議的角色,在外界眼中,對她沒有多少加分項,當時正值春節,在北京拍,她想在傢過年,又是想拍的現代劇,都是自己想要的,“得到瞭,就不要計較其他後果。”

有一段時間,楊冪很看重自己的勞模身份,她身邊的人講,她的勤奮、認真無可挑剔,經常5點鐘起來化妝,由於擔心分心,很少單獨拿出時間放空、學習,而是把時間用在瞭經歷更多事、接觸更多人上,因為這樣能更好地理解角色。

一年能拍十幾部戲,一天飛往四個城市,最少的時候每天睡兩三個小時,因為遭遇過被換角的經歷,楊冪說,她心甘情願壓榨自己,很多時候都是硬抗,有時間哭還不如睡覺,“至少我一直以來付出的努力,有人看到瞭,這對我很重要。”

不過,生完孩子後,她已經很久不用“勞模”這個稱謂瞭。2016年隻完成一部半電視劇、一部電影對她來講已經“工作量減少瞭很多”。

2014年,楊冪與經紀人共同成立影視公司嘉行傳媒,年輕的她開始帶新人。公司旗下演員李溪芮原本歌手出道,自稱進瞭楊冪工作室才踏實下來,李溪芮評價楊冪是老板又是前輩,“可以把很多負能量轉化為正能量散發開來”。面對受爭議的角色,楊冪鼓勵她,“你想太多也沒用,所以還不如不想,自己開心就好”。

楊冪也開始學會從“新人”角度審視自己,接受媒體采訪時,她強調心裡永遠有一塊是長不大的,不過,這回答更像她對“演員”的期待,“因為我要接受劇本的設定,要保持單純的狀態。”

在今年三月份《嘉人》的采訪中,楊冪強調自己的目標是成為一個“好的人民藝術女演員”,並在轉發這條微博時,以配文形式再次強調這個觀點。她希望用演技和作品證明自己。

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2016年冬天,劉愷威被出軌風波纏身,楊冪公開回應表示相信,並予以支持。但卓偉發朋友圈稱:“為瞭一點破股份,一點做人的尊嚴和骨氣都沒有瞭。”配圖是劉愷威工作室的律師函。

這讓觀者再次懷疑,楊冪與劉愷威的關系更像是一個利益共同體,為瞭利益,不得不堅守著婚姻這種經濟形式。



在一次訪談中,劉愷威說:“我跟我太太的發展方向,其實是兩個不同的方向,我希望我自己還是比較有藝術性一點,不是說我太太不夠藝術性,但是說實話你也真的不能否認,我太太是比較……就是她的商業價值你也是不可否認的。”

主持人問:“你不怕這種說法楊冪會不同意嗎?”

劉回答道:“她也不會不同意的。”

之後在楊冪的訪談中,她很直接地回答:“我不同意。”沒有思考和猶豫。

嘉行傳媒其他的藝人尚未具備楊冪與劉愷威的吸睛能力,商業價值主要還是依靠這對夫妻檔,即使婚變傳聞頻傳,二人也隻是一味地否認。但一切隻是猜測,外人隻能憑借他們的隻言片語,或者說話時眼睛裡有無愛意來揣摩二人關系。

“無數人黑無數人嘲還是阻擋不瞭我冪大紅大紫”,一位喜歡楊冪的年輕女孩這麼說,在她眼裡,楊冪是高情商的代名詞,她比其他女星大氣,懂得自嘲,甚至自黑。腳臭、發際線高,這些對一位面向大眾的女性來說近乎惡毒的信息,都被楊冪公開拿來自嘲,“若換作其他女星,這些可都是提不得的”。

雖然屢屢被黑,不過,萬達少爺、被稱作娛樂圈紀檢委的王思聰卻對楊冪鐘愛有嘉,曾在某節目中提到很欣賞楊冪,稱贊她是很有趣的女人。除瞭在微博中祝她生日快樂、力證“不雅視頻”非大冪冪外,王思聰還曾公開喊話:“四海八荒第一美女,等你離婚我娶你!”



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本文授權轉載自微信公號:商業人物(ID:biz-leaders)作者:於靜、何思妤、李亦儒。“商業人物”專註於關註中國商業力量,講述原創商業故事,提供商業人物特稿。

原文https://mp.weixin.qq.com/s/0t78-eZgL9v2jaLZ2NEsQQ

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